新闻来源：千龙网     
   
 
    最近这一年多，我们看到了很多商标之争――iPad到现在还没有判决，还有今天我们看到的王老吉之争，这事实上意味着什么呢？意味着中国经济经过30多年的发展，已经进入到一个积累品牌的时代，所以每一个企业都应该重视自己商标的价值，不要轻易的认为那几个字是不值钱的，而且不要轻易的去打法律的一些擦边球。

    “怕上火，喝王老吉。”这是一句走在大街小巷里几乎任何人都知道的广告语。

    现在我们在市面上经常可以看到的王老吉有这样两种：一种是红色的易拉罐的包装，一种是绿色的利乐装。红色包装的是加多宝集团的产品，而绿色的是广药集团的产品，究竟谁的产品可以叫做王老吉？王老吉的商标究竟是属于谁？

    日前，笔者从深圳智造品牌管理有限公司获悉，王老吉商标的使用权已经裁定宣判归广药集团。这就意味着，以后市面上将只有绿色利乐装的可以叫做“王老吉”，而平时消费者所看到的红色罐装王老吉，将易名“加多宝”了。     

    “这一仲裁结果，对于苦心经营王老吉多年、历经数十个春秋将王老吉这个商标打造成一个千亿品牌的加多宝而言，实在是一个沉痛的打击。”商标师说道，“王老吉从默默无闻到知名出名到如今人尽皆知，都离不开加多宝的多方经营打造。今日心血付之一炬，与商标租赁（许可）上的失误脱不了关系。”

    商标师指出，鉴于商标在注册上的繁琐程序与长耗时等种种不利因素，不少企业选择同加多宝一样，利用租赁得来的商标来发展自己的品牌。殊不知租赁商标始终不是长远之计，况且没有一个专业的平台来指导运作，是很难获取成功的。

    对方表示，商标许可的最终目的，离不开发展自有品牌，这也是品牌授权、商标许可的初衷。而加多宝甚至是道鸿集团却忽视了这一点，也可以说是完全没有预想到这一点，一直依赖王老吉这个知名商标而生存，在长达十年的租赁关系里竟然没有推出自己的品牌，导致今日失去王老吉这个商标的笼罩便显得手无足措，这可谓是商标许可上的一个重要失误。 

    “企业没有属于自己的知识产权，那么就算再家大业大终归是别人的。如今加多宝失去王老吉这个千亿商标，自己多年打造的品牌最终完璧归赵，莫不是因为王老吉是别人的知识产权，才导致了今天的加多宝为他人做嫁衣。”
 
    对方表示，注册一枚好的商标并非易事，尤其在品牌竞争激烈的当下。有价值有创意的商标早已被人抢注，你看中的，也保不准早已名花有主。“正因为如此，才催生了眼前活跃的商标买卖市场。”商标师说道。

    “一个商标要经过多程序多层面的审核，在确保没有第二人注册、没有相同或近似的商标出现之前的情况下才能成功。而这其中所耗费的时间、人力、财力都是无法挽回的，成功率只有可怜的40％。而转让却刚刚相反，要简单容易得多了。”

    据调查，在2010年中国商标局审定的商标有961522个，但全部商品驳回注册的商标有289269个，部分商品驳回注册的有229889个，再加上有48930个商标被他人提出异议，即是说申请注册的商标中有60％最终未能获得商标权或者是商品并不一定对口以及其商标权处于不稳定状态。

    “而商标租赁所存在的种种隐患与高昂的代价等因素更加速了国内商标转让市场活跃性的提升，企业对商标的需求也随着品牌意识与知识产权意识的凸显而得以加强。”陈业群说道。

信息整理编辑：黑土