新闻来源：中国工商报     
   
 
    有一句人们耳熟能详的广告语，叫“好空调，格力造”。广东省珠海格力电器股份有限公司（以下简称格力电器）是一家专注于空调制造的企业，格力品牌不仅国内闻名，在国际市场上同样具有很高知名度。 
    
    2月中旬，记者在格力电器采访时，首先被带到展览大厅。在大厅的一面墙上，醒目地印有格力电器的发展目标：打造百年企业，创立国际品牌。

    应该说，格力电器正在接近这个目标。据介绍，自1995年至今，格力空调连续15年产销量、市场占有率均居国内同行业第一； 自2005年至今，格力电器家用空调产销量连续5年位居世界第一；2010年，格力电器全球用户超过1亿户。

    这一系列优异成绩的取得，源自格力电器先进的生产技术、通畅的营销渠道，当然，更离不开格力电器行之有效的商标战略，特别是海外商标战略的实施。

    格力人认识到，开展商标申请注册工作是企业实施商标战略的第一步。因此，从1992年注册第一件商标开始，格力电器就不断扩大商标注册的规模及保护范围，并确定了全球化、多角度、全方位的商标注册策略。

    如今，格力电器已在全球210多个国家和地区进行全面的商标注册，除了对目前出口产品上使用的GREE及图形进行申请注册外，还对主商标进行了拓展保护：格力电器商标的主要部分“GREE”是英文字母，而罗马字体是英文字母最直接、最常用的表现形式，使用罗马字体进行注册可以得到最大范围的保护，因此格力电器在全球210多个国家和地区申请注册罗马字体的GREE。但是，少数国家的商标审查制度较为严格，单独以罗马字体对GREE申请注册较难成功。考虑到这一因素，格力电器在部分国家是以艺术体GREE来申请注册商标的。

    随着中国在全球影响力的不断扩大，中文逐渐成为一些国家使用的重要文字。因此，格力电器还在全球210多个国家和地区申请注册了格力的中文商标，以期更好地对主商标进行保护。与此同时，考虑到格力商标主要由图形、格力中文、GREE英文三部分组成，格力电器对每个部分均单独申请注册，这样，格力电器的商标便能得到全方位、立体的保护。

    据了解，截至目前，格力电器在国外递交商标注册申请累计达8000多件，注册主体包括格力电器及下属分、子公司；注册范围涵盖目前已有产品以及未来可能涉及的业务领域，包括机器、机床、压缩机、小家电、电子元器件、空调、风扇、产品销售、广告、电器产品的安装维修等多个类别。目前，格力电器在海外注册成功的商标达2600件。

    在重视商标国际注册的基础上，格力电器还委托专业商标监测机构，对国内外商标公告信息进行监测，根据关键字筛选出与公司已有商标相同或者近似的商标，及时对有恶意抢注嫌疑的商标提出异议。

    2009年10月18日，格力电器品牌创建工作再传捷报。在中国加入《商标国际注册马德里协定》20周年纪念座谈会上，格力电器被评为中国马德里商标国际注册十强企业。这是我国首次就商标国际注册工作颁发奖项，其评比主要以企业通过马德里体系申请商标国际注册的数量为依据。在我国马德里商标国际注册十强企业中，格力电器的申请量名列前茅，为格力电器走出国门、走向世界奠定了坚实的基础。（喻山澜）

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