新闻来源:新闻晨报
一个有趣的现象:进入新年,中外媒体都喜欢盘点总结过去的一年,诞生了哪些流行语。于是,十大时政流行语、十大文化流行语、八大情爱流行语等种种版本的流行语纷纷发布。
盘点流行语,纵览天下事。
流行语是社会热点信息的代名词 无论是 “躲猫猫”还是 “被增长”,无论是 “范跑跑”还是 “楼脆脆”,都是一段时期内媒体及公众普遍关注的热点现象、重大事件、社会问题,是公共舆论关注焦点的一个折射。
流行语是社会心态的反映 金融危机时代,传统的财源滚滚、心想事成、招财进宝、万事如意等祝词因为谐音裁员滚滚、薪饷四成、遭裁禁饱、万市如忆,皆被屏蔽,相反 “我想嘉欣”、 “牛转钱坤”、 “促膝谈薪”等寓意“我想加薪”、 “扭转乾坤”、 “促膝谈心”等而大行其道。
流行词还是语言生动诙谐的调料 “我出来打酱油的”,意指与己无关、懒得搭理; “很雷” “被雷到”,意指收到惊吓非常震惊等。
正因为流行词真切反映出一个地方的时代感情、默契与社会整体氛围,因此它的共鸣度很高,传播率极广。于是,眼光敏锐的商家就千方百计将其与商机挂钩。
流行语商机在国外
流行语:为什么你不能闭嘴
2007年11月在智利举行的伊比利亚美洲国家首脑会议上,西班牙国王胡安?卡洛斯一世曾对委内瑞拉总统查韦斯说 “为什么你不能闭嘴?”结果,这句话在网上迅速传播,成为流行词。聪明的商家立即将其配上音乐制成手机铃声,还把这句话印在衣服上面。
上月,与委内瑞拉总统查韦斯有关的新流行词又广为流行,也有成为商机的可能。 2月22日,哥伦比亚总统乌里韦参加里约集团峰会时与委内瑞拉总统查韦斯发生争吵,乌里韦把查韦斯去年8月作出的冻结双边贸易关系的决定比作美国对古巴的经济封锁。这句话引发了双方的争执。查韦斯在争吵中说要退出会场,乌里韦回应说: “拿出男人样,留在这里!咱们面对面谈,因为您经常在远处骂人。”
通过网络,“拿出男人样”这句话随后在网上迅速传播,成为新流行语。在 “脸谱”交友网站,用户已建立了多个以 “查韦斯拿出男人样”为名的小组,人数最多的小组已有近500名成员。在微博客网站 “推特”上,许多用户开始把 “拿出男人样”作为讨论话题。
流行语:我想当历女
日本发达的影视是流行语的诞生温床。2008年底,日本诞生了一个流行词 历女,意指爱看日本历史剧、爱研究历史的女性。这不仅使得发生故事情节的古战场成为热门观光景点,旅游市场开始推出历史剧主题的2天1夜观光团,参加的多为20多岁女性,一团60人,不到2天就满额。另外,以日本战国名将伊达政宗与真田幸村为主角的动画、电影也搭上便车;以武将为封面的零嘴、清酒纷纷上市,销售业绩竟是之前的2倍;还有百货公司设立 “战国武将商品”,如公仔、服装等,估计能带来700亿日元的商机, “历女”的市场威力令人咋舌。
最新的日本流行词是 “森林系女孩”,泛指气质温柔、不爱背名牌包、崇尚自然的女生。如今,在日本大型交友网站mixi,有数万人加入群组。市场上捷足先登的商人针对 “森林系”女孩风格创立了杂志,更有女性服装品牌以此主题开发市场。
跟随流行词开发商品,在日本成为赚钱捷径。去年,日本诞生了两部探讨婚姻的偶像剧,结果,让 “婚活”一词红透半边天,婚姻介绍所抓住这个流行词大做文章,在促成不少良缘的同时,赚了个钵满盆翻。
流行语商机在中国
流行语:贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭
2009年,在一个网络游戏论坛上,出现这样一个帖子,上面只有一句话: “贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭。”谁也想不到,短短两天内,这张帖子点击率突破1100万次,并有31万网民回复。随后,贾君鹏开始出现在T恤衫、博客以及歌曲中,从 “贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”衍生出各种商业广告:
四川一汽车经销商打出了这样一条标语:“贾君鹏你妈妈叫你把荣威550开回家”;
北京一家餐馆挂着这样一条横幅: “贾君鹏你妈妈喊你吃燕京火锅”;
广东东莞一家连锁便利店打出广告: “贾君鹏,你妈妈喊你来这儿买月饼”;
网上一个手机店铺给一款知名品牌手机打出这样的广告语: “贾君鹏,你妈给你买手机了”;
沈阳一家发廊挂出条幅: “贾君鹏你妈妈喊你来做头发”;
南京一个楼盘推出这样的户外广告大牌:“贾君鹏,你妈喊你回美域度假”……
甚至,宁波一家公司的员工排队等待献血,旁边的宣传语就是: “贾君鹏 你妈妈叫你来献血”。
美国 《洛杉矶时报》记者专门对 “贾君鹏”现象进行了报道。迄今,尚没有 “贾君鹏”各种版本广告的销售业绩披露,但是广告界人士对类似的广告确实青睐,专家认为,互联网上蹿红的字句运用在广告宣传上,确实会给人新鲜感觉,单从广告信息传播特征来看,这种做法省时、省力,有效吸引消费者的眼球。历史上曾有一个类似的广告。1925年,约翰?卡普尔斯要为美国音乐学院写一则推销音乐函授课程广告的标题,他在键盘上敲出了印刷广告史上最著名的一条标题: “我坐在钢琴前时他们嘲笑我,但当我开始弹奏时……”这则标题成功地推销了函授课程,成为广告界的流行语。数十年后它仍然被广告创作者广泛套用。 60年后,一条模仿这则标题的广告 “我在网上订购地毯时我丈夫笑我,但当我省下 50%的钱后……”使得这家公司的地毯销售量比前一年增加了26%。
流行语