新闻来源:糖酒快讯
今年伊始,商标界就曝发一件大事,白家白象商标之争,业内称“方便食品商标第一案”。2月中旬,河南白象食品集团下属正龙食品有限公司对外公布,河南省高院二审判决四川白家食品有限公司商标侵权,白象以判决书为依据,在全国各地进行投诉,并引发多个地方工商局对白家粉丝进行查处。
这场官司的来龙去脉可谓精彩,先是白家诉白象外观侵权,再是白象反诉白家商标侵权。2007年白家发现白象新上市的方便粉丝产品与白家粉丝的外包装极为相似后,于11月中旬向山东省潍坊市中院提起外观专利侵权诉讼,向白象公司索赔220万元。当时白象主动下架,白家撤诉。2007年11月,白象公司向郑州市中院提起诉讼,诉白家食品侵犯了白象公司“白象”注册商标的专用权。2008年1月,白象胜诉,白家随即上诉,11月26日,河南省高院二审判决维持原判,要求白家立即停止在其生产的方便粉丝产品包装上使用与“白象”注册商标相近似的“白家”竖排商标。
此后白家白象两家企业互开新闻发布会互相指责,一时间口水战四起。白家感觉冤枉,董事长陈朝晖说“飞来横祸,一个卖了近10年的产品,用了近10年的品牌,居然惹出这么大的麻烦,造成这么大的损失!”白家在方便粉丝界纵横了近十年,市场越做越大。而白象是一个是名列全国第四的方便面生产知名企业,占有全国方便面市场份额的16%,就企业本身而言比白家强势不少。企业之争的核心在于市场之争,白家方面介绍,目前方便粉丝的毛利率比方便面每包约高出5左右。时下方便面口味已经被生产企业做到极致,整个方便面行业进入盘整期,5这一略高的毛利率被许多方便面生产企业视为新的赢利点。因此就可以理解到两家为什么刀光剑影各不相让。或许从正面战场来竞争,白象未必能赢白家,但目前的局面,白家反而很被动。
白家的疏漏在什么地方呢?连白家自己也不得不承认“事情发展到今天这样的结果,是对商标法不熟悉、对知识产权保护意识薄弱惹的祸。”。据悉,白家在粉丝类的商标注册中只注册了横排商标而没注册竖排,而商标法规定,商标注册成功后,必须严格按照注册批准的字体和排列方式进行使用。但竖排商标白家只注册了一个调味品的类别。并且据了解白家在几年间数次与竖排商标擦肩而过。因此直到现在,白家还不能拥有竖牌商标。白家面对白象这头大象,在自己造成的疏漏面前难免乏力和词穷。也不能说白家对自己的商标品牌不重视,白家以前叫“四川雅仕食品有限公司”在白家方便粉丝做大后,才更名为“四川白家食品有限公司”。可见他们期望企业字号商标名达到统一,从而在品牌推广上达到优势。然而正因为在商标上的疏漏惹来麻烦不断。
白象与白家商标之争引起了国家行政部门的重视,为了促进经济的良性发展,国家工商总局表态在6月15日前,要求各地工商行政管理机关暂时中止对涉嫌商标侵权的“白家”方便粉丝的查处工作,希望两家企业能尽快结束这场恶斗,握手言和。并要求商标局主持对白家与白象争议进行调解,促成双方化干戈为玉帛,在各自领域良性发展。或许这是一个好的结果,企业把竞争真正归纳到实力和产品上的竞争。
中华商标超市网的专家分析,这个案例值得反思的是,企业如何建立完整的商标防御体系,从商标方面保证品牌的安全?很多企业在创业之初不重视商标,但一旦向品牌化规模化发展时,商标的问题爆发起来则很严重,娃哈哈如此,白家也如此。市场的竞争十分残酷,竞争对手会抓住你的漏洞攻击,这样,原本有理的也会变的被动。国外的企业一般都有专门的知识产权部门来规划和实施这方面的事,反观我们大量的企业还没有自己的注册商标,更谈不上商标意识,商标策略。这是很危险的一件事。愿这桩“方便食品商标第一案”能敲响警钟,让国内企业对商标意识更上一个台阶,加强对自身品牌的规划和保护,在金融危机的大环境里确立自己以知识产权为核心的竞争优势。
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