好不容易争取到奥运会在自家门口举行，中国选手却又穿起了外国品牌的领奖服。据中国媒体报道，早在2005年1月24日，阿迪达斯便以13亿元人民币的赞助费，压倒李宁的10亿元人民币，成为北京奥运会的赞助商，意味着北京奥运会所有工作人员、志愿者、技术官员、中国奥运代表团成员都将穿阿迪达斯的服装。

有不少人质疑：“为何好端端的中国队领奖服，偏偏用的是外国的牌子？”

虽然如此，中国选手领奖服的图案还是由中国人设计，并将由广东河源某家制衣厂负责生产。以往中国体育代表团的领奖服，都是由中国奥委会组织设计、内部决定。这次为了突显个性和创新，中国奥委会和阿迪达斯早在2007年2月就向全球华人征集设计方案；历时三个多月，总共收到2千件作品，最后专家评选出北京服装学院的作品获得优胜。