水立方还没有竣工，但是“水立方”牌的品牌开发已经搞得有声有色。国家游泳中心董事长康伟说：“奥运比赛后，站在门口数数，别指望一张张二三十元的游泳票能把成本收回来，我们还得在品牌上大做文章。”2003年，国家游泳中心有限公司的上级单位北京市国有资产经营有限责任公司承担“水立方”建设任务之初，北京市政府即明确要求北京市国资公司同步考虑场馆赛后运营。国家游泳中心研究发现，国际上先进的体育场馆都在大力开发以无形资产为基础的场馆市场营销活动。康伟认为，“随着‘水立方’日渐深入人心，开发其衍生产品以承载并增加品牌内涵与价值有了难得的机遇。”今年8月，通过相关部门审批，国家游泳公司中心有限公司赴加拿大水源地注册了水立方天然冰川水有限公司。预计在明年1月底“水立方”正式竣工后，水立方牌冰川水将全面上市。

       水立方商标已注册 不得乱用

      本周一，国家体育馆“鸟巢”的形象标志正式公布，有关负责人透露，“鸟巢”已经夺回了大部分被抢注的商标、标识，“鸟巢”商标将在数十个类别中受到保护。

           不仅奥运吉祥物福娃的商标受到保护，奥运场馆水立方、鸟巢的商标同样受到保护。2007年8月，国家游泳中心“水立方”业主、北京市国有资产经营有限责任公司就宣布，收到国家商标局颁发的“水立方”系列商标注册证书，包括水立方中文字、正面立体图形、化学分子式、平面图形和英文字等5项内容的注册证书。北京市国资公司共向国家商标局申请在9类商品上使用“水立方”商标，据悉，国家商标局在向该公司颁发“水立方”系列商标注册证书的同时，已经驳回了其他公司的抢注申请。