新闻涞源：中国经营报

　　报纸上不起眼的一条消息，让薛亮成了“嫦娥一号”注册商标的主人。这让薛亮既兴奋又忧虑：“嫦娥一号”可是全国人民瞩目的明星啊！一个平民百姓，花2000元就拿到手了？他自己都觉得有点儿不可思议！薛亮是山西省介休市的一名个体经营者。　　

　　2000元的代价　　

　　2003年的冬天，薛亮正漫不经心地翻着报纸，一条不起眼的消息立刻使他来了精神：由国防科工委制定的绕月探测工程正式立项。　　

　　尽管这仅是一条没有具体内容的通告消息，还是让薛亮似乎嗅到了什么。自从新的《商标法》允许自然人注册商标以来，薛亮已经注册了三四个商标，但是并没有给他带来预想中的效益。绕月探测工程，这是中华民族几千年来的第一次，他觉得这是一件百年难遇的大事件。“一定要做点什么。”　　

　　然而在那时，甚至还没有“嫦娥一号”这个名字。　　

　　2004年1月，绕月探测工程得到了温家宝总理的批准，并且将第一个月球探测工程命名为“嫦娥一号”，绕月探测工程正式启动。　　

　　密切关注相关消息的薛亮，这一次对自己的感觉相当自信：“嫦娥一号”工程历史意义重大，是中国人千百年梦想的首次尝试，发射成功后，一定会受到全体国人的高度关注。　　

　　心动不如行动。薛亮第一时间通过知识产权代理机构查询后，确认“嫦娥一号”并没有被注册过。但当时知识产权代理机构给薛亮的咨询意见是：把关乎国家重大工程的“嫦娥一号”注册为商标，是否符合规定尚不好说。　　

　　2004年4月，薛亮直接向国家工商总局咨询，并没有得到异议。于是，他一口气将“嫦娥一号”申请了9个类别的注册商标，其中包括啤酒、矿泉水、纯净水等消费类商品商标，而商标注册类别共有45个大类。　　

　　2006年9月，国家工商总局商标局开始对薛亮所申请的“嫦娥一号”商标进行公示。“当时心里忐忑不安。”薛亮回忆，如果在公示期间哪怕有一个人提出异议，那么“嫦娥一号”的申请都将重新进入复杂而漫长的程序，通过的希望也就很渺茫了。幸运的是，并没有异议出现。到了11月份，“嫦娥一号”商标申请顺利通过，国家工商总局商标局为薛亮颁发了商标注册证。　　

　　德恒律师事务所专利商标部的马女士分析，既然商标已经注册下来，那么在其被允许的范围内使用就没有问题。“即便‘嫦娥一号’是国家重点工程，《商标法》也没有对此进行专门限制。”而摩根路易斯律师事务所合伙人专利律师胡康萍则认为，如果有人或者机构能够提出足够的理由，申请对这个商标进行复审，还是可能被提交到国家商标复审委员会的，这个过程需要1~2年时间，但是在这个过程中，“嫦娥一号”商标可以照常使用，直至复审结果出来。　　

　　另外，还有一个风险是不容忽视的。《商标法》规定，商标连续三年停止使用，国家工商总局商标局将责令限期改正或者撤销其注册商标，即成为“死标”。因此，商标抢注者如果不能在规定期限内转让或者投产，也将是白忙一场。　　

　　转手还是授权？　　

　　薛亮研究商标经济，还要从“福娃”说起。　　

　　一次偶然的机会，薛亮读到了一篇文章：湖北一家食品企业，早在北京奥组委将2008年奥运会吉祥物命名为“福娃”之前，就已经开始使用“福娃”为商标生产小食品，但那时候这家企业的年销售额为100万元。“福娃”晋升为奥运会吉祥物名称后，这家企业的年销售额迅速暴增为1个亿。“一个好商标的力量原来这么大！”薛亮开始认识到：产品叫个响亮牌子，注册个老百姓都知道的商标，在市场营销上可以事半功倍。　　

　　薛亮从2003年初开始关注商标经济，从那时起，仅《商标法》他就收集了四五个版本，其中有专家解读版本，因此薛亮自认为对《商标法》已经很熟悉。在薛亮心目中，商标经济投资少，预期回报却很高。“如果找对了合适的名称，利润空间非常大。”　　

　　但是，商标经济也并不是稳赚不赔的买卖，之前薛亮注册的几个商标，目前仍然压在自己手里。　　

　　“这次可不一样，‘嫦娥一号’现在名气如此之大，有实力的企业一定会看重。”因为“嫦娥一号”的特殊性，薛亮在申请商标的前一刻，还在犹豫是申请注册“嫦娥一号”还是“嫦娥奔月”。“这毕竟是国家的一大工程，主管部门会不会批准？”经过再三地考虑，薛亮抱着试一试的想法，最终决定申请“嫦娥一号”。　　

　　现在回想起来，薛亮觉得自己是非常幸运的。能够申请到“嫦娥一号”商标，可能是因为他申请时间早，相关部门还没有来得及进行防御性保护。“后续的绕月探测工程名称能否注册下来，还是个大大的问号。”薛亮相信自己注册的“嫦娥一号”是一棵独苗。他坦言，连自己都没有想到他能够将“嫦娥一号”注册下来。　　

　　事实上，在2004年一年间，就有30多个自然人申请注册“嫦娥一号”商标，其中一位申请时间仅比薛亮晚了两个月，到目前为止，薛亮是唯一拿到“嫦娥一号”商标注册证的人。根据《商标法》中商标10年有效的规定，“嫦娥一号”10年内有效，并且在此期间不需交纳费用。　　

　　“嫦娥一号”商标注册证拿到手后，薛亮所在城市的一位建材商找到了他，愿意出价十多万元购买这个商标。薛亮担心小企业把“嫦娥一号”这个牌子做砸，所以拒绝了。　　

　　薛亮说他的目标是，要找到一个有实力的买家，将商标直接转手，或者引入投资，做出一系列以“嫦娥一号”为品牌的食品饮料产品。　　

　　“这个商标的含金量挺高。”这是知名营销专家李志起的第一反应。但他同时也直言：商标的激活是一个问题。如果想仅凭商标本身，成功引入投资的可能性并不大。“投资人看重的是好的商业模式和独到的竞争力，”目前的薛亮并不具备这些资源。“向企业授权是上策，商标直接转让是中策，而引入投资自己创业则是下策。”李志起如是建议。　　

　　随着商标抢注行为的泛滥，国家商标评审委员会的有关人士向记者透露：他们正在酝酿限制商标注册投机行为的规定，即以后注册人申请商标时，可能需要提供有关材料，来证明商标注册是为了生产、制造商品目的，而不是用于其他目的。　　

　　薛亮和他的“嫦娥一号”到底能驶向何方，现在看来还是一个未知数。　　

　　本网信息整理编辑 黑土