新闻来源:姑苏晚报

　　近日，拙政园管理处申请注册的 “拙政园”商标 (核定服务项目第39类)获得了国家工商行政管理总局商标局的批准，从而使管理部门在旅游服务方面正式拥有了该商标的专用权。然而昨日记者在采访中却了解到，这只是苏州古典园林中为数不多的由园林自己申注成功的商标，更多的园林商标已被其他不相干的企业或个人抢注。

　　苏州名园遭遇商标抢注围攻

　　几乎很少有人知道，就在苏州的工业园区，有一家主要生产益智玩具的企业，其注册商标也叫“拙政园”。昨天，记者从市工商局获悉，近年来类似“拙政园”商标被玩具企业注册的事件已屡见不鲜，苏州的古典园林只要是在国内外颇有名气的，其商标都已被各类企业抢注。记者在国家认可的商标目录中看到，仅拙政园这个名字就已经在七个类别被注册，而且这些商标绝大多数都是外地企业或个人注册的，此外“狮子林”也被注册了鞋帽商标，“留园”则变成了四川的餐饮场所。苏州新苏商标事务所的唐建军表示，如今市场上的商标注册都是“先来先得”，谁先成功注册了商标，谁就拥有了该品牌的主动权，因此苏州古典园林的商标如果频繁地被外地企业或个人注册，这将给古典园林的品牌保护和知识产权都带来不小的负面影响。

　　面对外界对本地旅游景点商标的抢注热潮，近年来苏州各大景区也纷纷拿出了对策：虎丘风景区在5年内一口气拿下了13个以景点命名的商标，寒山寺、周庄等景点也纷纷打响了商标注册的保卫战，相比之下古典园林的注册脚步就慢了许多，目前只有拙政园和同里退思园用自己的名称成功注册了商标。

　　园林商标，注册无用还是商机无限?

　　园林的商标为何会被外界频繁抢注?新苏商标事务所的唐建军告诉记者，现今的市场分工越来越细，企业与企业之间产品质量的差距也越来越小，一个响亮的品牌对于一件产品能否打开市场来说就显得至关重要，“苏州的古典园林中外闻名，拙政园这样的名称更是独此一家，能够注册到这样的商标自然要比花上几十万元做广告得来的效果要好，而且对于企业来说注册一个商标只要两千元，真的很‘实惠’，自然抢的人就多。”

　　唐建军还告诉记者，其实注册园林商标并非如某些人想象的那样，仅仅用作于保护，其背后还有很大的商机可以挖掘。记者了解到，虎丘、周庄等景区在注册的商标开发中，已经获得了初步的成功：2006年，虎丘首次将注册的“憨憨泉”商标与本地一家矿泉水生产企业“联姻”，经过一年多的发展“憨憨泉”已经在省内旅游市场打出了一片天地，今年年初虎丘又成功注册了“万景山庄”的商标，并着手准备在盆景方面自行发展;周庄则从众多的竞争者手中抢先注册到了“万三蹄”的商标，经过策划发展，目前景区的“万三蹄”已经卖得非常火热，景区自己也从中切实地获得了利益……业内人士表示，注册园林商标关键看园林如何利用，只要策划得当很快就能将成本收回来。

　　商标保护与开发，园林能做什么?

　　采访中不少古典园林的管理人员也向记者坦言了他们在注册商标时遇到难处：“根据国家规定，同一个名称可以在45个类别上分别申注商标，作为古典园林不可能把所有的45类商标都注册下来，哪些领域的商标可能会影响到园林，管理人员并不知晓。除此之外，类似沧浪亭这样长期亏损的小园林，也拿不出那么多经费去注册所有的商标。”

　　对此，业内人士表示，古典园林的商标保护是一个整体行为，主管部门缺乏专业知识可以向相关的单位申请援助，亏损的小园林也可以由主管部门出钱帮助申请，“与其让外界抢先注册乱用，不如自己先注册保护起来，掌握了主动权今后可以再慢慢谋求发展。”唐建军表示，注册商标后的开发各个园林可以按照实际情况量力而行，“比如盆景园艺、旅游服务这种园林本身有专业优势的领域，就可以交给园林自己来开发，这一两个领域搞好了，根本不愁收不回其他商标注册的成本。而园林自身不熟悉的领域如食品、酒店等，能够找到好的伙伴就合作，可以效仿憨憨泉一样贴牌生产，找不到合作伙伴，也不用再担心被其他企业乱用，越早注册越早安心，不然今后后悔就来不及了。”

 
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