新闻来源:中国服装时尚网 
　　世界上最大的服装生产国、世界上最大的服装出口国，虽然有两个“最大”，中国却没有一个真正意义上的世界级名牌。那么，中国服装为什么为何成不了名牌在二○○六上海国际服装文化节上，记者就此采访了有关专家和业内人士。

　　内地市场“洋风”吹

　　“你认为哪些时装是名牌”、“你认可哪些时尚品牌”，这是记者在申城几家大型商场对此间市民发出的询问。而在近二十位消费者的回答中，“夏奈儿”、“LV”、“范思哲”等“洋品牌”的“点击率”最高，而真正的国内品牌却鲜有人提起。

　　这样看来，中国消费者对“洋品牌”的崇拜似乎有点固执，但在申城一些高档商场走上一圈后，记者却又觉得他们对名牌的见解在情理之中。在上海，从恒隆广场、中信泰富等顶级商场到太平洋、百盛等中档商场，就时装而言，均是“洋品牌”当家。就算是一些国产品牌专柜，也在商标标识或店面装潢上处处透着一股子“洋气”。

　　“中国内地的消费者过分看重洋品牌，正是在这样的一种氛围中，中国原创服装品牌的成长阻力重重。”此间专家如是说。

　　中国名牌多“短命”

　　不但在知名度上大大不及国外品牌，中国内地服装品牌的更换速度也非常快，可以说是“短命”品牌占了大多数。来自二○○六上海国际服装文化节上的最新调查统计表明，每年中国服装市场上大约有两千多个品牌被淘汰，平均每天有六个品牌将被淘汰，每个品牌的平均寿命祗有短短的四个小时。相对于许多具备百年历史的国外名牌，中国服装品牌多是“昙花一现”。

　　究其原因，专家表示，国际服装品牌九成以上都是以创始人的名字来命名，不论时代怎样改变，都坚持统一的设计理念和时尚风格而中国服装品牌大多数都是服装企业拍着脑袋想出来，真正树立服装设计风格的企业很少，很多服装企业在市场上一味跟风，不注重设计，也不注重品牌的营销与管理。

　　创立名牌三大难

　　在采访了一些时装专家后记者了解到，世界级的名牌服装应包括三大要素：创新的设计、精良的做工；定期的新装发布，引领流行时尚；以及具备独特的文化内涵。而在这三方面，中国服装品牌要走的路都还很长。

　　首先在设计上和引导流行上，业内专家表示，抄袭、仿冒和“傍洋名牌”是中国时装业“挥之不去的痛”；而在服装的文化内涵上，从审美角度来看东西方也有着很大差异，全盘西化的服装会让中国人找不着感觉，不加区别地进行“拿来主义”，是制约中国时装发展的症结所在。

　　专家表示，时下“Made in China”的服装早已走向全球，而与之同时，配额限制也成为中国服装业出口发展的瓶颈。要想使“中国制造”在世界经济大潮中立于不败之地，创建名牌尤为重要.

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