新闻来源:中国经营报  
 　

    　近日，国内最大的医疗体检企业――北京慈济健康体检连锁机构（简称慈济）宣布更名为北京慈铭健康体检管理有限公司（简称慈铭）。这家体检企业在全国开有22家分院，目前北京地区每年体检量就达到40万人次，从1992年成立至今已有15年历史。

　　15年的品牌积累殊为不易，是什么原因让一家颇具规模的医疗连锁企业放弃了自己打造15年的品牌，转而重新花时间和精力去树立一个新的品牌？回答这个问题时，慈铭体检总裁、德国海德堡大学医学博士韩小红女士显示出了些许无奈：“当初我们没有把企业的商标权看得太重要，现在后悔也没用了。”

　　慎重解决好企业的知识产权尤其是商标权的归属，这是民营医疗连锁企业应当重视的第一个问题。

　　外地商标权被抢注

　　慈济是国内最早摸索体检市场的民营医疗企业之一，经营过程中经历过不少波折。2003年底，在引入鼎晖投资的风险基金入股以后，上市成了慈济的长远目标。

　　在北京，慈济开有多家体检分院，企业名称受到法律保护，但是在拓展外地市场时，却发现企业名称中注册了“慈济”的不在少数。“在开拓上海市场时，我们就发现有一家医疗器械企业名字中有‘慈济’两个字。”慈济市场部金飞说。为了避免纠纷，慈济在上海开设的两家体检分院都改称“慈铭”。

　　如果慈济健康体检机构早将“慈济”两个字注册成商标，发生起纠纷来情况会有利得多，但事实是这个商标早被别人注册了。

　　台湾慈济慈善基金会在海外有着很高的知名度，该基金会创办的台湾慈济医院海内外尽人皆知，这家基金会于1998年在内地注册了“台湾慈济慈善基金会”的商标。在台湾慈济慈善基金会注册在先的情况下，慈济在保护自己品牌方面失去了最有力的武器。

　　北京百世福达时代知识产权代理有限公司总经理王浩告诉记者，企业名称和商标的登记是不同的，商标在工商总局登记，而企业执照要到地方去办。各个地方的情况不同，可能一个名字在这个地方允许登记，但在那个地方却早已被登记过了。

　　“但是，根据法律规定，如果注册了商标，你就可以在企业名称中把名字突出出来使用，如果没有商标保护，你在企业名称中突出使用被别人注册过的名称，就可能受到处罚。”王浩说。

　　同时，如果没有商标保护，企业的名称就承担了一定的法律风险，如果企业谋求上市，就必须在招股说明书中说明没有商标保护的情况，否则会被罚以巨款。可一旦把真实情况写在招股说明书上，就很难募集到资金。

　　比较之下，慈济只好选择更名，这不仅对加盟的伙伴造成影响，而且，为了重新打造新的品牌，企业还需要付出艰苦的努力。试想，如果在企业成立当初就落实商标知识产权的归属问题，现在就不会给连锁经营带来这么多的麻烦。

　　没有管理团队很难扩张

本网信息整理编辑 黑土