新闻来源：新华网  

 

    5月1日，知识产权方面一部重要法律《商标法》经修订正式实施，其中让企业最为关心的是驰名商标禁止广告宣传的规定。不少企业感到困惑：评上了却又不能宣传，那么评驰名商标还有什么意义？其价值又何在？
　　
    大连市目前驰名商标已达79件，继续在东北地区保持领先地位。市工商局相关负责人表示，驰名商标是一个国际通用的准则，原本是对较高知名度商标进行保护的法律概念，但长期以来，经营者往往将驰名商标作为一种荣誉使用在产品上或宣传活动中，而市场对驰名商标这种广告效应的日益需求，也助长了驰名商标制度的异化。新法的修订，增加对驰名商标宣传和使用行为的禁止性规定，旨在使驰名商标回归法律本意，但认定驰名商标意义依然非常重大。
　　
    从广义上讲，经营企业就是在经营品牌，驰名商标不仅是一个企业知名度和美誉度的集中表现，更是以品牌赢得市场竞争优势、领先优势的主要手段。从狭义上讲，品牌知名度的增加，意味着企业的无形资产在大大增值。不仅如此，还将获得优于一般商标的特殊保护：一是保护范围扩大，不仅在该商标核准注册的范围内受专用权保护，还可禁止他人在其他有一定关联性的领域使用该商标，这样就能有效防止他人“搭便车”、“傍名牌”，同时为企业在多个生产和服务领域广泛使用核心品牌打下坚实基础。二是保护力度加大，在对抗商标恶意抢注，对抗不相同、不类似商品服务商标注册和在近似商标的认定等方面都将得到更大力度的保护。三是保护领域增加，不仅在商标领域进行保护，在企业名称等其他领域，仍可得到更多保护等。
　　
    2013年中国最有价值品牌研究结果显示，海尔以992.29亿元的品牌价值连续12年居首，其后是国美、五粮液、第一汽车、美的、TCL。百个中国品牌以年均21％的速度增长。研究结果还显示，随着市场竞争的加剧，品牌对企业价值的贡献将会日益增大，是企业巨大的无形资产。而《商标法》的重新修订正是驰名商标的价值回归。
　　
    商标战略一直是全国各地各级政府服务经济发展的有力抓手。按照《大连市驰（著）名商标奖励办法》，我市对获得驰名商标的企业也有较为可观的资金奖励，同时还会给予优惠政策。