新闻来源：钱江晚报     
   
 
    上周，记者共走访了8家开发区企业，这些企业都拥有自主品牌，并在商标和品牌的申请、运用、管理和保护上有所建树。

　　为更全面的分析开发区商标品牌发展现状，记者采访了浙江英普律师事务所知识产权专员刘宗豪，针对商标使用管理和保护，开展讨论，并为企业搭脉问诊。

　　总结为开发区几家企业商标事务服务的经验，并结合开发区工商分局走访企业事例，刘宗豪律师发现，在重视管理和使用商标过程中，开发区企业还存在着一些问题和不足，并且有一定普遍性。

　　一

　　企业品牌创立意识很高，但注重商标管理以及保护意识还很淡薄，缺乏在市场竞争中商标对于企业成败关系的认识。

　　如开发区某大型品牌服装企业，在商品进入市场被消费者所认识后才不断申请注册商标的，结果不是被他人抢注就是同他人注册商标相同或近似而被驳回。某省级高新技术锅炉外资企业，前些年一直使用国外品牌，虽然自己也注册了相关中文商标，但就是不使用，到了近两年，受欧美金融市场影响，企业开始开拓国内市场，可国内品牌知名度又不高，在争创省市著名过程中，在商标使用和管理方面有很多的不足。另外其他家企业认为商标管理、商标保护只花钱，不见效益，得不偿失，忽略商标权益所产生的影响。

　　二

　　企业对商标的基本管理和使用问题不够重视，导致企业在创立品牌和保护时受阻碍。

　　商标管理是一个企业的综合性工作，它包括商标的设计、注册、印制、使用、保管、仓储、销毁等几大项。在调查中发现，有些企业没有专门的管理机构或专门的管理人员，造成商标管理的脱节。

　　三

　　企业不注重商标的规范使用。

　　商标是用来区别商品来源、鉴别商品质量的，充分使用好商标，能给企业带来意想不到的经济效益。现在有的企业在使用商标时，没有把商标、商品的名称、包装、装潢的轻重点把握好。个别企业还存在随意改变注册商标的图形、文字及其组合的行为。

　　四

　　企业争创驰、著名商标行动不够积极，对驰、著名商标认识不准确。

　　驰名商标是企业最重要的无形资产，其价值甚至超过有形资产。部分有实力的企业在驰名商标认定的标准不理解，在品牌创立过程中，没有根据自己企业形象和产品形象选择适合自身的媒体，突出商标特点和商品性能，注重广告用语的精炼与规范。再就是对对申请认定驰名商标的举措不够积极，认为驰名商标就是一种荣誉称号，企业创立时，只要找到行政关系或者是支付了咨询费就可以拿这种荣誉。没有从商标的真实意义和商标保护的作去考虑，而是盲目急于求成或放弃驰名商标的培育。

　　五

　　企业对商标战略以及商标培育缺乏经验。

　　商标权、著作权和专利权已成为现代知识产权的三个重要组成部分，而商标权又关系到企业的生存与发展。对特点鲜明、个性强烈的商标要及时注册，同时还应实行防御商标、联合商标和立体商标的战略，尽可能地扩大商标权的保护范围。我区大部分企业没有加强企业内部商标管理，制定和善商标管理制度，不努力做好品牌战略目标的制定和实施、商标设计和注册、商标的使用和管理、商标自我保护和法律保护、聘请商标法律顾问或商标代理人等。不重视和发展商标战略的作用导致企业在培育商标时陷入困境，不知所措。没有意识到创立商标与使用商标是一项关系企业前途的重要工作。企业只要克服了这样问题，才能使商标工作落到实处，为培育和创立驰名商标打下坚实基础。（记者 陈素萍）    
    
 

    
   

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