新闻来源：青海日报     
   
 
    “一枚证明商标，激活一方经济。”10月17日至20日,记者跟随青海省工商行政管理局组织，由海东行署主管农牧的副专员、海东工商局局长，乐都、互助、循化、大通、祁连、贵德6县主管农牧的副县长和工商局局长组成的“青海省地理标志证明商标工作考察团”赴宁夏回族自治区学习考察。所见所闻，所思所感，让考察团成员对这句话和青海省的地理标志品牌建设有了更深的认识与思考。

　　差距在于商标的观念和意识

　　以灵武长枣为例，曾经也是通过传统方式一家一户坐地叫卖，其价格每斤只有几元。自2006年被批准为地理标志后，种植面积从当时的7万亩发展到了今天的12万亩，产量由500万公斤增长到了800万公斤。每年的收获时节，在田间地头就被各地商家收购一空，产品不仅畅销到了上海、广东等国内30个省区，还打入了香港，其价格飙升到了每斤196元，极大地加快了当地农民增收致富的步伐。

　　随着“小商标激活大经济”战略的实施，灵武市将品牌培育作为发展品牌农业，促进农民增收的头等大事来抓，全市商标数量开始突飞猛涨。以“灵武长枣”为主导品牌的瓜果商标叫响全国，实现产值3000万元；以“绒典”为主打品牌的羊绒产业销售收入达到2.2亿元。还有“沙坝头”西瓜、“灵武山草羊”等品牌因注册使产品附加值明显增加。正如灵武市工商局局长所介绍的那样，企业老板和农民对商标重要性认识由陌生到朦胧，由朦胧到明确；对注册商标由讳莫如深到如饥似渴，由被动的感性接受到主动的理性追求，真正感受到了运用品牌赢得市场的深刻意义，从理念到行动都能做到把商标当作企业发展和增加收入的金字招牌。

　　据青海省工商局商广处处长马秀梅分析，对比宁夏各地方政府在推进地理标志证明商标成长方面发挥的作用和给予的支持，青海省还存在一些差距。当前青海省如何推进地理标志证明商标工作还没有规范性的指导意见，更没有建立和完善多部门议事制度和多部门组成的议事班子。特别是在推进地理标志证明商标战略中，还各自为政，没有合力打响一个品牌、活跃一地经济、造福一方百姓的意识。此外，如循化线辣椒、乐都紫皮大蒜、互助马铃薯、湟源马牙蚕豆和湟源陈醋等商标还未形成激活一方经济的大产业，企业和农民还没有从中得到大实惠。许多基层干部和农民对商标引领农业发展的重要性认识不到位，对商标的申请、培育等方面的观念和意识淡薄，这是我们的差距。

　　差距在于品牌的打造和管理

　　“宁夏枸杞在青海，青海枸杞在海西。”这是一谈起枸杞常听到的一句话。事实的确如此，走进总投资近8亿元、正建的中宁国际枸杞交易中心；走进种植规模达1800亩的中宁有机枸杞科技示范园；走进中国枸杞博物馆……不得不赞叹宁夏对“中宁枸杞”品牌的打造力度和管理的精心度与深度。

　　近年来，青海省为了加快地理标志证明商标申报工作，挂靠农业、工商等部门和企业成立了一批地理标志证明商标产业协会，由于这些协会先天不足，加之没有固定的人员、固定的场所、固定的经费，协会工作处于停滞状态，致使已注册成功的地理标志证明商标没有发挥应有的作用。

　　而中宁枸杞从注册到被认定为驰名商标，种植面积从2000年的不足4亩发展到目前的20万亩，枸杞干果产量达到了4.2万吨，综合产值达10亿元，全县农民人均来自枸杞产业的现金收入达到了2800元，占农民现金总收入的46.2％。为加快建设枸杞之乡，中宁县成立了枸杞管理局，在推进地理标志证明商标工作中充当了重要角色。同时，制定了《关于提振枸杞产业的意见》，每年安排1000万元以上专项资金扶持枸杞产业发展，并着力发展绿色有机基地建设、品牌保护、标准化生产和流通销售。中宁枸杞不仅成为全国枸杞市场的“晴雨表”，还成为全国枸杞市场的价格“风向标”。

　　正如中宁枸杞营销人员所说，青海枸杞运到宁夏，打上中宁枸杞的商标后，以数倍的价格销往国内外。而青海省以颗粒大、肉质肥厚饱满、色泽艳丽、味道甘甜为特点的海西枸杞，其品质特色已成为不争的事实。但“柴达木枸杞”、“雪域仙果”等枸杞品牌还处在打品牌和创市场的起步阶段，其竞争力和知名度远不如中宁枸杞。要想后来者居上，青海枸杞还要突破保鲜、储藏、运输、包装等技术难关，加快培育出一批优质的品牌，其中宁夏打造“中宁枸杞”品牌的经验和管理模式值得借鉴。

　　差距在于产业延伸和品牌宣传

　　贸工农一体化，是增加农产品附加值的关键，积极培育龙头企业，营建精深加工体系，是发展现代农业的必由之路。青海省现有的龙头企业普遍存在生产力不足、知名度不高、带动力不强、影响面不大的问题。如菜籽油、乳制品、牛羊肉加工等产业，多年来，其营销领域徘徊在省内市场，没有出现领军型企业。同时，现有的乐都紫皮大蒜、湟源马牙蚕豆等，只有种植环节，没有形成营销、储藏、加工等完备环节的一体化链条，产品附加值不高。

　　而中宁枸杞依靠龙头企业、批发市场、中介组织等多元化市场主体带动，上接国际国内市场，下连千家万户，不仅成为农民增收致富的支柱产业，而且发展深加工企业达80多家，涌现出了以宁夏红为首的产值过亿元的企业13家，开发出枸杞果酒、枸杞籽油、枸杞茶等6大类十几个深加工品种。不仅为农村剩余劳动力提供更多的就业机会、延长了产业链，还形成了产加销、贸工农一体化的发展格局。

　　学习考察中，宁夏分级包装的精品灵武长枣每公斤售价高达196元，精品兴唐宁夏大米每公斤售价高达148元，让大家震惊。长期以来，青海省广大种植户、经营户对待地理标志证明商标产品依然采取用麻袋箩筐装的土办法论堆混收混销，却没上升到精品商品的高度。如互助马铃薯证明商标注册成功后，推广时曾使用专用包装袋，因成本费用等问题并没有广泛推开。青海省地理位置独特，拥有优质的地理标志证明商标农产品资源，但长期以来，大量富有特色、品质优良的地理标志产品处于“有实无名”、“有名不强”或“优质不优价”、“优势无特色”的尴尬局面，最主要的因素是缺乏强有力的宣传。为此，利用新闻报道、媒体宣传、网站传播、展会推介等形式加大宣传力度，提高青海地理标志证明商标知名度和农产品影响力，还有一段路要走。 (罗连军 马玉清)

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