稿件来源： 扬州晚报    
        今日扬州网消息：永和，台北一个原本不知名的小镇。豆浆，中国的一种传统食品。当两者发生联系之后，“永和”便名声大作，一碗豆浆则演绎出一个又一个财富故事。

　　财富示范，催生了一个又一个“永和”――“永和豆浆”“永和大王”“来来永和”，也引发了“永和”族品牌一场又一场的商标纠纷。

　　4月6日，“来来永和”扬州店向工商部门提交了一份抗辩意见书，驳斥“永和豆浆”对其商标侵权的指控。今年春节后，“永和豆浆”中国大陆独占使用的所有人―上海弘奇食品公司向扬州工商部门举报扬州“来来永和”豆浆侵权。

　　奇怪的是，“来来永和”扬州店的老板林周澍，同时也是“永和豆浆”的加盟商。

　　脚踩两只船？

　　3年前，林周澍加盟“永和豆浆”，并开了扬州“永和豆浆”时代店。今年春节前夕，他又在汶河北路开了“来来永和”店。林周澍成为将两个“永和”带到扬州的第一人。

　　在华东区，“永和豆浆”时代店的经营业绩排在前三。有如此令人羡慕的业绩，林周澍为何又选择了“来来永和”？

　　“一个是单店加盟，一个是区域代理。”林周澍介绍，“永和豆浆”给他的是一个店的商标使用权，而“来来永和”给他的是整个扬州市场。

　　在扬州市区，有3家“永和豆浆”店，分属于不同的经营者。“一样的招牌，不一样的老板，会导致店面装修风格不同，菜品口味不同，服务不同，这就造成了消费者对‘永和’印象的参差不齐。”林周澍担忧，这会“拖了自己的后腿”，所以作出了加盟“来来永和”的决定。

　　第一家“永和豆浆”落户扬州时代超市后，红火的财富效应，引发了加盟者的追随。“但‘永和’只是一块牌子，生意的好坏，关键还取决于老板的经营能力。”林周澍说，有的店竟然把火锅、炒菜端上了餐桌，让消费者闹不明白，“永和豆浆”是快餐店还是火锅店？

　　林周澍无法统一“永和豆浆”，于是，既当了“永和豆浆”的加盟商，又选择了“来来永和”。对此，业内人士戏称，林周澍有点“脚踩两只船”的味道，而正是“来来永和”的到来，引发了两个“永和”的扬州争端。”

　　“永和”何其多

　　“两个‘永和’最大的不同，就是商标的不同，在口味上大同小异。而经过我们的改良和创新，我这两家店的产品，基本就是一个样子。”林周澍说，“在台北永和，原来有数十家豆浆店，两家“永和”都源于这里。”

　　上个世纪50年代，台湾一些老兵退伍以后，没什么工作，就在台北附近的永和桥下，靠摆豆浆铺为生。凭着在大陆时的一点经验，卖豆浆、烧饼、油条、饭团。这就是早期的永和豆浆。

　　有关“永和”名分的来龙去脉，原有多个版本。如今，各方基本认同的，大致有这么几点：

　　“永和豆浆”商标最早于1985年在台湾注册；1995年，台商林炳生来大陆注册“永和”及商标图，同年在上海开出5家“永和豆浆”店。

　　1996年，上海又出现永和豆浆大王餐饮有限公司，挂“永和豆浆大王”牌匾，经营豆浆、油条类快餐，翌年注册了“永和大王”商标。

　　30多年前，“来来永和”诞生于台北永和。10多年前，“来来永和”进军大陆市场。2001年，一个名叫邓朝日的人，向国家商标总局申请注册“来来永和”商标，次年获得核准。

　　而现在，冠以“永和”名称的店家遍地开花，并以连锁加盟模式，迅速扩张。在尝到了“永和”品牌巨大甜头的同时，“永和”商标之争此起彼伏。

　　指控站不住脚？

　　5月28日，就“永和”指控“来来永和”商标侵权一事，记者致电上海弘奇食品有限公司求证。但该公司企划部门并未立即接受采访，只是要求记者留下电话。但直到发稿，该公司也未与记者联系。

　　而据业内人士介绍，就在3月21日，上海弘奇“永和豆浆”宁波加盟店被法院强制摘牌。

　　此前，这场官司是上海弘奇永和先挑起来的。1995年2月，台湾弘奇食品有限公司将 “永和YUNGHO＋图”，注册于第30类（豆浆、茶、乌龙茶、豆花、冰激凌）商品商标。2001年12月，该商标被许可予上海弘奇有限公司在中国大陆独占使用。

　　此后，上海永和发展了众多加盟商。然而，在进军宁波市场时，却遇到了阻力：在它取得独占使用权前，宁波企业家已经将 “永和豆浆”注册为企业字号，并开出了6家永和豆浆店。

　　2005年2月，上海永和将宁波永和告上法庭。同年，宁波市中院认定，宁波永和使用字号在先，不构成对上海永和的商标侵权。

　　去年5月，宁波永和绝地反击，将上海永和在宁波的加盟店告上法庭，认为上海永和侵犯了宁波永和的字号权。8月，上海永和败诉，后不服上诉。今年1月，浙江省高院驳回上诉，责令其宁波加盟店道歉并摘牌。

　　“一个是商品商标，一个是企业字号，这就是上海永和败诉并被摘牌的原因。”扬州心鑫商标注册代理事务所主任李小云说，这次，“永和”对“来来永和”的指控也是站不住脚的。

　　李小云说，通过对两个商标文字、读音、含义及图形的构图、颜色等的比照，“来来永和”与“永和”是非常容易区分的。同时，“永和”尚未获得第43类餐饮类注册商标证，而“来来永和”不仅拥有商品商标，还有服务类商标。

　　炒作？亡羊补牢？

　　在指控“来来永和”侵权之前，“永和豆浆”曾先后与“永和大王”“永和喜年来”“鲜和尚永和豆浆店”打过商标官司。

　　据介绍，2005年9月，上海市第一中级人民法院曾作出判决，永和是台湾的一个地名，“永和豆浆”不享有“永和”文字的专用权。

　　但至今，关于“永和”商标的争端仍在继续。而在这背后，是“永和”们迅速迈开的连锁加盟步伐。

　　“这也许是企业的一种营销手段。”扬州大学营销专家封志明说，“他们的营销技巧就是借助法律争端，引起传媒关注，形成快速传播，这对于企业知名度的提升，无疑起到了很好的宣传作用。”

　　其实，这样的案例很多。比如：哈慈杯和天慈杯关于专利的纠纷，贝贝佳和英姿带的对簿公堂，这些都带有市场营销的性质。

　　“这一类的争端，只要不涉及道德指控，在品牌、商标、技术上的争论，可以广泛引起关注，从而省去大量的广告费。”

　　不过，对于“永和们”的商标之争，李小云看到的是一种负面效应，“由于知识产权保护意识的滞后，导致了众多‘永和’的出现，在彼此的消耗中，必然会影响一个强大的中国快餐品牌的成长和出现。”

　　“知识产权保护不力，当然不能保持竞争优势。”李小云举例说，著名的“小肥羊”“上岛咖啡”商标之争，都对这些企业的发展造成了严重影响。

　　是正面炒作，还是“亡羊补牢”？作为“永和豆浆”的加盟商，林周澍表示，自己没有考虑过，他只是两个“永和”商标的使用者。