新闻来源：山西日报 
 
    “春笋”“海棠”这些曾经名噪国内的山西本土品牌，在市场经济大潮中悄然陨落。在激烈的竞争中，山西品牌是一蹶不振，从此消沉？还是凤凰涅??，浴火重生，再创辉煌？

    14件熠熠生辉的中国驰名商标，宣告山西品牌的强势回归。

    据统计，我省中国驰名商标由2003年的4件，达到2006年底的14件；著名商标认定由2003年的37件，到2004年的111件，再到2005年的340件，每年以两倍速度递增。

    省工商局局长王虎胜说：这些商标引导了一批产业，带动了一方经济，在我省国民经济中的贡献率显著提高，品牌效应初步显现。

    驰名、著名商标显露峥嵘

    “语文报”商标，我国迄今为止第一家、也是惟一一家报刊媒体商标被认定为中国驰名商标；

    “屯玉”商标，全国农业种业行业第一个中国驰名商标；

    “杏花村”“竹叶青”商标，汾酒集团同时拥有两件中国驰名商标，在全国是少有的……

    驰名、著名商标，既凝结着产品的科技含量，更凝结着知识含量，体现着企业的文化，体现着企业的信用，代表着企业的综合竞争能力。一个国家、一个地区拥有驰名商标的多少，直接体现着该国家或地区的经济实力。

    驰名、著名商标不仅成为一个区域、城市发展的象征，而且自身具有着巨大价值的无形资产。据测算，2002年我省驰名商标中，当年山西水塔老陈醋股份有限公司全部有形资产不过亿元，而“水塔”这一牌子价值2个多亿，经过几年发展，“水塔”品牌已有了巨大增值。山西杏花村汾酒厂股份有限公司董事长郭双威在“竹叶青”荣获中国驰名商标的新闻发布会上说：“我们深深认识到，企业的优势主要表现为品牌优势、文化优势、规模优势，这些优势构成了企业的核心竞争力。很大意义上，品牌的核心竞争力决定企业的前途和命运。”

    2003年，我省的驰名商标可以简单地概括为“两瓶子”“两袋子”“两瓶子”是“杏花村”牌汾酒和“水塔”牌醋；“两袋子”是“奇强”牌洗衣粉和“天脊”牌化肥；著名商标只有210多件。到2006年底，驰名商标发展到了14件，著名商标达到450多件，几乎涵盖了各行各业，拥有驰名商标、著名商标企业成为带动全省经济发展的生力军。如南风化工股份有限公司凭借“奇强”商标的驰名度，迅速进行低成本扩张，成为中国洗涤行业巨头。

    驰名、著名商标迅猛发展得益于我省实施的商标战略。全省工商部门先后开展了“商标注册年”“商标战略推进年”活动，坚持“两深入”，即深入千家企业、深入万家农户；做到“三到位”，即商标法律宣传到位、商标注册服务到位、商标保护执法到位；实现“四集中”，即集中注册一批商标、集中培育一批著名商标、集中推荐一批驰名商标、集中保护一批重点商标。2005年以来，省政府制定政策，对荣获驰名商标企业给予100万元重奖，大大激发了企业争创驰名商标的积极性。

    农副产品商标异军突起

    以前有人形容我省农副产品是“小米白菜，装袋就卖，有无商标，一样销售”。在这种状况下，诸多农副产品在市场上有“一流品质、二流待遇、三流价格”的遭遇，也就不足为奇了。

    为破解这道难题，2003年，省工商局在全国率先做出了“实施农副产品商标战略，促进农村经济发展”的决策，通过采取深入农村调研、制定战略方案、加强商标宣传、先进典型引路、强化权利保护等措施，取得了明显成效。

    潞城市熬脑村出产的大葱品质优良，远近闻名，但这样的好产品只能在农贸市场上销售，卖不出好价钱。2003年注册商标后，“熬脑牌”大葱长驱挺进全国各大超市，身价骤然倍增。在2004年11月的中国农业国际博览会上，“熬脑牌”绿色大葱每根卖到了2元钱。目前，潞城市有7680户农民都种植了大葱，平均每亩大葱收入2200多元。商标和农业的“联姻”，为我省农副产品搏击商海扬起了风帆，为我省农民勤劳致富插上了腾飞的翅膀。据不完全统计，三年中，全省有70件商标做到了一件商标带动一个区域经济发展，有137件商标实现由一件商标带动一项产业发展，农民增收幅度达到17．4％。

    在增加农民收入的同时，我省各地以商品商标、地理标志商标为纽带，形成了以农产品生产基地、农产品生产、加工、销售一条龙的产业链。沁州黄小米，以“沁州”驰名商标为纽带，以公司为龙头，以沁县谷子种植区域为基地，形成了“公司＋农户＋商标”产业化经营模式，带动了当地农村经济的发展。3年中，全省实行“公司＋农户＋商标”发展农村经济模式的达299个。长治市山西屯玉种业科技股份有限公司以“屯玉及图”驰名商标为纽带，开发玉米种子16万亩，并延伸到21个省市，制种总量达到9000万公斤，占全国市场份额的6％，名列中国种业五十强中的第二位。

    3年来，全省各级工商部门指导3493个企业正确使用商标，引导帮助企业和农户申请注册商标2102件，一批知名农副产品品牌的崛起，提高了农副产品附加值，带动了高效农业的发展，富裕了一方农民。雁门关生态畜牧经济区、中南部无公害果菜产业区、东西两山杂粮干果产业区区域品牌基本形成，培育出了一批像寿绿大白菜、绛州绿蔬菜、平遥牛肉、大同黄花菜、稷山板枣等具有地方特色、生产相对集中、产量较大的农副产品品牌。目前，全省特色农业产值占农业总产值的比重达到50％，逐步改变了我省农副产品进入市场后“一流品质、二流待遇、三流价格”的被动局面。

    商标发展“路线图”

    与其他省市相比我省商标发展现状如何？

    经过几年努力，我省实施商标战略取得了长足进步，从纵向看，我省近年来商标申请和注册增长速度很快，商标申请从2003年的3200多件，到2006年达到了6000多件，企业的商标意识有了显著增强。但从全国看，我省无论是申请量还是注册量，占全国的比例都徘徊在1％以下，与其他发达省市及周边省市相比，还有一定差距，驰名商标数量上，仅占全国总量的1．6％，在全国排名第19位。

    企业商标意识淡薄，运用商标制度参与市场竞争的能力还不足，成为我省商标发展的主要障碍。我省是能源大省，应该说有能力创出属于我们自己的中国驰名商标乃至世界驰名商标，但实际上煤炭、焦炭、电力、煤化工产业拥有商标很少，制约了企业发展空间。“杏花村”“竹叶青”“冠云”“东湖”等商标曾经在印度尼西亚、韩国、越南、等国家和香港地区被抢注，导致这些企业对外贸易受阻，极大地影响了我省企业“走出去”的步伐。

    底子薄、差距大、竞争激烈，我省商标发展面临“前有堵截，后有追兵”的严峻形势，就要求我们拿出一种后来者居上的勇气，迎头赶上。

    2006年，省工商局起草的《山西省“十一五”商标发展规划》，经省政府批准执行，为我省商标发展指明了方向。

    规划将特色农业产业、能源产业、煤化工产业、装备制造业等八大重点领域和“三个企业方阵”作为我省商标发展的核心，通过进一步加强出口企业商标战略工作，引导扶持出口企业创立并使用自主商标，形成一批出口自主品牌。同时，选择一批基础条件好、发展潜力大的品牌，集中力量进行重点培育和发展，着力创建国际品牌。

    王虎胜说，经过一个时期的努力，我省将建立起较为完善的品牌培育、发展、保护的工作机制，形成一大批具有较强国内国际市场竞争力和影响力的品牌，充分发挥品牌在市场中的引领作用。同时，通过三大“商标方阵”，实现品牌主导经济增长的经济模式，使之成为我省经济发展的重要支柱，实现“商标兴省”的目标。

    第一方阵：中国驰名商标方阵。重点培育一批在我国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，到2010年，力争使驰名商标总量达到30件。

    第二方阵：山西省著名商标方阵。重点培育一批在我省市场上享有较高声誉、为相关公众熟知的商标，到2010年全省著名商标总数达到1000件。

    第三方阵：注册商标方阵。重点引导企业在国内和国外进行商标注册，到2010年全省注册商标总量达到4万件。

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